為了進(jìn)一步提高產(chǎn)品市場競爭力，提升品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，使品牌內(nèi)涵更加豐富、形象更加突出，塑造品牌獨(dú)特的個(gè)性，今年南京名鷹服飾開發(fā)有限公司公司聘請了歌壇名人騰格爾出任名鷹男裝的形象代言人，并于不久前贊助騰格爾自傳《天唱我的藝術(shù)人?！钒l(fā)行。

  欣常騰格爾“鷹”的精神

  騰格爾是從內(nèi)蒙古大草原走出去的著名歌手，用他的音樂才華和滿腔熱情創(chuàng)作和推出的民族音樂，在現(xiàn)代流行樂壇刮起了一陣富有特色而又曠目持久的“民族風(fēng)”。這也是他為民族音樂所做的無可替代的貢獻(xiàn)。在他的自傳中全面、系統(tǒng)地講述了他在音樂創(chuàng)作道路上的艱難歷程，同時(shí)書中還將闡述他對民族文化、草原文化的認(rèn)識。

  作為《天唱》的贊助商，楊總認(rèn)為騰格爾作為中國流行文化元老級的人物，這本書記述了一個(gè)藝術(shù)家成功背后的故事，將是一本命運(yùn)之書，性情之書，同時(shí)也是一本反思和超越之書。楊總決定贊助騰格爾的這本自傳不僅僅源于此，而是因?yàn)殡駹柡婪糯肢E的性格、高大強(qiáng)健的體魄，充滿陽剛之氣，充分體現(xiàn)了中國男子特有的氣質(zhì)和審美取向。這恰恰與“名鷹”品牌演繹的沉穩(wěn)成熟，心胸寬廣豁達(dá)，又不失細(xì)膩的男子漢英雄氣概相吻合。騰格爾自傳中描述的音樂歷程，和名鷹的發(fā)展歷程極為相似，他堅(jiān)韌、認(rèn)真的態(tài)度以及“鷹”的精神打動(dòng)了他。采訪時(shí)楊總還興奮地告訴我們，騰格爾的生日與他是同一天，生怕我們不信，他還拿出了身份證，我們不得不承認(rèn)這段緣份乃天作之合。

  天高任鷹飛

  南京名鷹服飾開發(fā)有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)“名鷹”牌男裝的現(xiàn)代化企業(yè)，主要生產(chǎn)男士服裝系列，包括西服、休閑服、夾克、皮裝、風(fēng)衣等。

  公司在創(chuàng)建之初曾先后引進(jìn)日本、德國等先進(jìn)設(shè)備，并聘請專業(yè)名師進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)及生產(chǎn)管理。在公司頗具規(guī)模之后，又及時(shí)將發(fā)展方向調(diào)整為“力創(chuàng)國內(nèi)名品，沖擊國際市場”。為了這一宏偉目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，2004年底公司全面導(dǎo)入CIS，將企業(yè)形象資源系統(tǒng)化，統(tǒng)一了形象設(shè)計(jì)，統(tǒng)一了經(jīng)營理念，并聘請了騰格爾出任品牌形象代言，從整體上提升了企業(yè)的精神面貌，讓消費(fèi)者對名鷹有了全新的認(rèn)識。這一舉措大大激勵(lì)了廣大經(jīng)銷商的信心，也大大刺激了“名鷹”的消費(fèi)市場，秋裝剛剛上市，北京、鄭州、南京、武漢、成都、重慶等省市經(jīng)銷商都紛紛補(bǔ)貨，各地不斷傳來捷報(bào)，市場形勢喜人。

  天高任鷹飛，盡心盡力的投入總能換回高額回報(bào)。并且回報(bào)不僅僅體現(xiàn)在營業(yè)額上：公司成為“南京市產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)所”服飾產(chǎn)品定點(diǎn)檢驗(yàn)單位，獲得“江蘇市場公認(rèn)名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號，“名鷹”商標(biāo)獲得“南京市著名商標(biāo)”榮譽(yù)稱號，并獲得上海、南京、合肥等多家大型商場“優(yōu)秀供應(yīng)商”榮譽(yù)，公司被南京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)授予“3·15誠信滿意單位”。

  設(shè)計(jì)，服裝的靈魂

  可喜可賀的成果總需要一些有力的支撐，那么名鷹靠的是什么呢?“是設(shè)計(jì)，服裝的靈魂。抓牢這個(gè)核心，就有市場。”楊總這么說。

  名鷹不斷吸納國際流行時(shí)尚文化，提升自己的品牌經(jīng)營能力：重金聘請歐洲流行色頂級設(shè)計(jì)師擔(dān)任品牌服裝的設(shè)計(jì)；將產(chǎn)品研發(fā)中心放在香港、上海這些時(shí)尚資訊發(fā)達(dá)的地方；產(chǎn)品系列化，休閑男裝、西服、羽絨服等各系列產(chǎn)品陸續(xù)投放市場。

  眼下，以每季設(shè)計(jì)研發(fā)出幾百個(gè)新款投放市場的速度，使名鷹的產(chǎn)品風(fēng)格別具一格，贏得消費(fèi)者的喜愛。

  在名鷹發(fā)展的帶動(dòng)下，江蘇許多服裝企業(yè)開始意識到設(shè)計(jì)的重要性。有的將產(chǎn)品設(shè)計(jì)室搬到廣州、深圳、上海等地，有的高薪聘請?jiān)O(shè)計(jì)人才擔(dān)任品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)，這些與名鷹優(yōu)秀品牌的影響息息相關(guān)。

  對于江蘇服裝企業(yè)設(shè)計(jì)意識的集體覺醒，名鷹并不“害怕”，服裝發(fā)展需要環(huán)境，只有整體素質(zhì)提高了，有了強(qiáng)大的競爭對手，才有發(fā)展的動(dòng)力。

  品牌做大做強(qiáng)

  競爭將企業(yè)推向了定位時(shí)代。越來越多的企業(yè)家開始談?wù)摱ㄎ?，談?wù)撈放啤?br />
  品牌源于一種戰(zhàn)略選擇，而戰(zhàn)略選擇必須要與市場環(huán)境和自身實(shí)力結(jié)合起來。只有當(dāng)你進(jìn)行了戰(zhàn)略選擇，并長期堅(jiān)持這一選擇，品牌才能建立起來。成功的戰(zhàn)略選擇往往意味著商業(yè)中的每一個(gè)細(xì)節(jié)必須能夠支持這種選擇，然后持之以恒地堅(jiān)持它。

  在戰(zhàn)略選擇上樹立品牌可以有三個(gè)方向的追求：第一是低成本；第二是卓越產(chǎn)品；第三是顧客關(guān)系。它可以選擇其中的一個(gè)或兩個(gè)方向，但不能全部選擇這三個(gè)方向。

  名鷹選擇了后兩者：卓越的產(chǎn)品，良好的顧客關(guān)系，并且正大刀闊斧地努力著，翱翔的雄鷹，一刻不曾停留，在空中不時(shí)地改變一下姿勢，振翅高飛，扶搖直上。